东方美学赋能国潮破圈本土制造筑基科技创新——“东方生活美学与创新风尚”智库论坛圆桌会议侧记

8月2日，2025企业家太阳岛年会在哈尔滨拉开帷幕。作为年会重要组成部分，8月3日在哈尔滨友谊宫举行的“东方生活美学与创新风尚”智库论坛，凝聚政产学研界人士深度探讨东方生活美学和科技创新风尚，同步发布的“2025新科技·新制造·新消费”优秀创新案例，生动诠释了消费创新的深刻内涵。

论坛由新华社品牌工作办公室、瞭望周刊社主办，瞭望智库承办，瞭望东方周刊、环球杂志、瞭望时代传媒公司协办。活动汇聚了来自政府机构、行业协会、知名高校、主流媒体和企业界的代表，科技部原党组成员、秘书长，国际欧亚科学院院士张景安，北京大学中文系教授，民进中央常委、文化艺术委员会主任张颐武等业内权威人士出席论坛。

论坛聚焦时代命题，设置两个圆桌议题，汇聚政产学研界代表人士，深入探讨国潮品牌崛起之道与科技创新前沿方向，为“中国制造”注入新动能。

在《名人堂》制作人主持人、女性社群彬彬帮创始人路彬彬的主持下，首场圆桌会议围绕“国潮品牌/情绪消费的破圈逻辑及‘中国风’软实力”展开。

路彬彬开宗明义：国潮品牌的锦绣出海也好，“中国风”的柔软破圈也罢，不一定非得宏大叙事，最终要回归到人，聚焦个体情感与生活细节，讲述具体的个体喜怒哀乐。

辽宁省锦州市义县县委常委、宣传部长孙锦丽，山东省曹县人民政府党组成员王浩，复星全球合伙人、豫园股份副总裁、东方生活美学研究院院长胡俊杰，江西秋田满满食品科技有限公司创始人刘幸鹏等多位实践者分享了真知灼见。

义县奉国寺是我国现存辽代三大寺院之一。建筑学家梁思成曾撰文称辽代寺院为“千年国宝、无上国宝、罕有的宝物。奉国寺盖辽代佛殿最大者也”。游戏《黑神话:悟空》的风靡，让奉国寺及义县再次火爆出圈。在孙锦丽看来，年轻人对古建筑的热爱前所未有、超乎想象，其深层驱动力是中国传统文化独特魅力和由此催生的强大文化自信。这为国潮品牌提供了深厚的土壤和源源不断的创作灵感。

“文化赋能。”这让王浩感同身受。他说，曹县汇聚着2750多家汉服企业、约1.5万个网店、近10万名汉服从业者，是全国最大的汉服生产基地，这些都奠定了曹县出圈的坚实基础，是曹县出圈的底气所在，而情绪消费的需要，国潮品牌的流行，还有全民对东方生活美学的热爱，则构成曹县出圈的重要机遇。2024年曹县汉服销售额达到120亿元，占全国50%以上的市场份额，“曹县的缝纫机都踩出了烟”生动体现了产业活力与文化消费的水乳交融。

作为上海的文化地标，豫园见证了上海的风起云涌。2021年，豫园提出东方生活美学战略，将商业文化化、文化商业化，不追求简单的纯商业或者纯文化，而是以东方生活美学为主题开展商业运营。近五年来，在行业承压的形势下，豫园的客流和营业额逆势持续提升，东方生活美学战略功不可没。

何为东方生活美学？在胡俊杰看来，就是中国人的衣食住行、情感春秋。

2025年的豫园主题灯会中，游客可以从中找到自己的名字和MBTI个性，继而产生情感共鸣和消费冲动。

作为深耕中国婴幼儿辅食市场的领先品牌，秋田满满敏锐捕捉到了市场空白。刘幸鹏表示，2020年前国内甚至没有完全为中国宝宝做的辅食。西式辅食很早就进入中国市场，但中国人有自己的饮食习惯，例如中国人早饭喜欢吃馒头、粥，日常主食的原料是稻米等，所以市面上急需适合中国宝宝饮食习惯的辅食产品，这就是中式辅食突围。

在辽宁工程技术大学工商管理学院教授、无锡数字经济研究院执行院长吴琦的主持下，罗氏制药中国企业事务及传播副总裁隆伟利、和铂医药副总裁刘华、哈尔滨工业大学经济与管理学院院长王健，围绕“新时代科技与创新新方向”这个议题，分享了深刻洞见。

隆伟利认为，当前以人工智能等为代表的数字技术正在深刻影响着包括罗氏制药在内的医疗企业。未来，全球供应链从效益优先转向安全优先的发展趋势日益彰显，罗氏制药积极拥抱前沿科技，将其融入靶点发现、药物识别、临床试验等环节，致力于为患者提供更具可及性和可承担性的解决方案。

罗氏2004年即在上海浦东张江独资成立其在新兴市场的首个研发中心，这也是跨国药企在沪独资建立的第一个药物研发中心。2019年，罗氏追加投资8.63亿元人民币，将其升级为罗氏中国创新中心。截至去年底，该中心已产生300多件专利，其中有一半以上在中国、美国、欧洲和日本获得专利授权。罗氏的目标是让中国创新成为其全球研发的策源地。

同为医药企业的和铂医药成立于2016年，虽然年轻，但创新力量不容小觑。刘华介绍，作为一家专注于肿瘤及免疫性疾病领域创新药研发及商业化的全球化生物制药企业，和铂医药在中国、美国、欧洲都有研发中心，拥有全球稀缺、亚太地区唯一的全人源抗体研发平台。

创新基因给和铂带来了丰厚的回报，2023年起公司即实现盈利，今年上半年盈利同比增长至少47倍。

在刘华眼中，中国生物医药的飞速崛起离不开勤恳的研发人员、充沛的临床资源，更离不开国家在自主创新方面的宏观政策引导。在当前国际形势下，这些优势要进一步巩固和发挥。

“创新分为两个层面，一方面是从0到1的无中生有的研发；另一方面是从1到0，将研发成本摊薄。”哈工大经管学院院长王健从学术角度剖析了创新的两大法门。

他特别提及《制造繁荣：美国为什么需要制造业》一书抛出的一个问题：美国长期将制造外包（尤其是亚洲），导致本土产业链断裂。比如，太阳能电池产业由美国发明，但因制造环节外迁，相关工艺企业和零部件商随之转移，最终丧失产业主导权，国家竞争力随之削弱。

“这启示我们，唯有扎根本土制造土壤，方能孕育持久的产业安全。”王健说。